Marketing é Sobre Valores: A Lição Atemporal de Steve Jobs

Em um mundo saturado de informações e distrações, o marketing de valores se tornou mais importante do que nunca. Essa foi uma das lições mais marcantes deixadas por Steve Jobs, fundador da Apple, que entendeu como poucos o poder de conectar marcas a ideias e propósitos.

Por que valores importam mais do que características técnicas

Ao voltar para a Apple em 1997, Jobs percebeu que a marca havia perdido parte de sua identidade. Em vez de focar em números como “megahertz” ou “memória RAM”, ele defendeu que o verdadeiro papel do marketing era contar histórias e inspirar as pessoas.

“Marketing é sobre valores. É um mundo complicado e barulhento, e não teremos muitas chances de fazer as pessoas lembrarem de nós.” – Steve Jobs

O exemplo da Nike e o poder do propósito

Jobs citava a Nike como referência: uma empresa que vende um produto básico — tênis — mas construiu uma marca que celebra atletas e o espírito esportivo, em vez de apenas falar sobre tecnologia de calçados.

Como aplicar isso na sua marca

• Defina um propósito claro e verdadeiro.
• Conte histórias que transmitam emoções e significado.
• Conecte sua marca a causas autênticas.
• Foque no impacto que você quer gerar no mundo.

A campanha que redefiniu a Apple

Foi dessa visão que nasceu a icônica campanha Think Different, celebrando “os loucos que acreditam que podem mudar o mundo” — e que realmente mudam.

Conclusão

O marketing de valores não é apenas uma estratégia, mas um compromisso de longo prazo. Como demonstrou Steve Jobs, empresas que se comunicam a partir de seus valores constroem marcas duradouras e emocionalmente poderosas.

Chamada para ação

Reflita: quais são os valores centrais da sua marca e como você pode comunicá-los de forma clara e inspiradora? Explore mais sobre branding e propósito para transformar sua comunicação.